過去不到10年的時間里，運動地板行業出現了極為劇烈的變化，這種變化不僅體現在行業內，也展現在行業外。行業內，賣場擴張加速，雖然一方面讓部分傳統強勢運動地板品牌實力進一步增強，也給了不少新品牌發展機會;但同時，越來越多的經銷商都開始面臨經營壓力——這一時期，各種關于促銷導購的培訓風靡大江南北，是這種壓力的一個衍生現象。

時下，面對層出不窮的競爭壓力，以創新突圍逐漸在運動地板企業中達成了共識。對于運動地板企業而言，在當下運動地板市場上，想要贏得長遠發展，創新是不可或缺的。

其實，無論運動地板品牌專賣店的裝修多么奢侈豪華;無論運動地板產品的用材多么高端精貴;無論營銷傳播的渠道多么與時俱進，對于終端消費者而言，最終希望的還是運動地板能夠“漂亮”和“質量穩定”，說白了，就是好看而且耐用，是的，這很像宜家的口號。對于消費者而言，還希望運動地板的價格能夠更加透明實在;希望運動地板物流配送更加的省心順暢。

在運動地板終端市場，從基本的銷售技巧訓練，到小區拓展，再到爆破營銷，各種能帶來銷售額的手段方式統統都被擺上了臺面。而為了能夠跟上現代消費節奏，網上輿論優化、新媒體傳播，乃至電子商城，也是紛紛上陣。這些改變，多數都是市場“倒逼”下的行業行為調整，但是這些調整依然沒能使銷售狀況出現根本改變。

行業外，隨著運動地板主流使用人群的迭代，運動地板消費習慣也開始發生著改變。年輕的消費者開始習慣了登陸電腦查詢運動地板信息，開始換上了智能手機并使用各種購物APP軟件。行業的劇烈變革，消費方式的改變，運動地板行業也開始跟著調整。為了獲取更多的市場份額，在運動地板產業鏈上游，更多新奇的運動地板風格、更多新穎的運動地板材種紛紛在運動地板行業涌現出來，實木運動地板行業甚至上演了比拼用料的大戲。

在比較特殊的時期內，運動地板企業的發展如若不及時進行創新，在今后的發展過程中，也必將出現更多的發展桎梏，在這種情況下，運動地板企業唯有緊跟時代步伐，才能在逆勢之下贏得更為長遠的發展。

近年來，伴隨運動地板行業市場競爭程度的加劇，以創新的思維謀發展逐漸成為企業戰略方針中的重要內容之一。誠然，在同質化現象尤為嚴峻的市場上，創新已經成為企業差異化戰略的必經之路。盡管創新的重要性對企業不言而喻，但企業在創新之前，也需保證產品的品質。

                                                                                                                                                                                                                                                      編輯：姜