在不少人看來，運動地板是與其某日用品有著顯著差別的一個行業，其消費特點標志獨具獨特的風格，如定量性強，不可以非常刺激消費;消費周期長，沒有辦法樹立粘性和忠誠度;動工專業性強，需求由專業擔任職務的人操作，消費者多屬外行消費，對那里面的細節根本不關心注視，也不會去認真追究弄懂等等。特有的消費特點標志表決了其銷行獨特的地方也與其它行業大不一，所以，運動地板打折促銷假如不與本行業的獨特的地方接合，只是外表照搬其它行業的方式，只能是飲鴆止渴。

事情的真實情況上，數量多實踐、特別是近兩年來的實踐證實：次數多的特別降低打折促銷對商家的營銷幾乎是有百弊而難有一利。對絕大部分數商家而言，在搞活動時推出純屬大損失本錢的特別降低商品，其目標無外乎兩點：一是搞得熱鬧熱鬧可以吸引更多人關心注視并參加，為往后作人氣鋪墊，可以幫忙增長一點知名度，二是期望能樹立一點新客戶關系，易于后期交易成功。這么的想法未可厚非，不過，仔細剖析一下子可以發覺，這兩個目標很難達到。

打折促銷現已成為運動地板公司提高銷量的慣用手段。不可以不承認，合適的落價可以幫帶銷行，但噱頭滿滿，不計較成本，且遠低于市場價的打折促銷就無異于尋短見了。仔細想想，從這種尋短見性打折促銷活動中，消費者買到的產質量量和服務能有保證?經售商就能保障店鋪不損失?這些個都是難于預料的，然后果也不是誰都能承受。

縱然特別降低吸引了眾多人參加購買，這些個人的購買對商家現時并無補處，對商家的未來而言也并無多大價值，由于它們僅只就是為了便宜，不會關心注視是啥子品牌，過后會把商家忘得一干二凈。同時，他還會幫你做負面的宣傳，某某品牌多便宜，若干折可以買，往后商家再想賣正常價就難了。

就總算占了便宜消費者也不會買帳，由于消費者并不覺得商家對它們有何特別情義，所以會置疑商家的誠懇。要不置疑商品過于暴利，要不置疑商品有啥子問題。實踐中多次發生買特別降低品后消費者很快來退貨的事，就是對貨質量量表達置疑，由于消費者不信任商家會做損失本錢售賣，只會感到商家的利潤太高，不會靜下心來看品質怎么樣。當習氣一形成，全部人買運動地板產品的人都會用力砍價，繼續往前毀傷了整個兒市場背景。

營銷的目標是為了促進消費者情意，消費者情意的反映表如今忠誠度上，即有反反復復購買行徑。不過，依據運動地板產品的消費特點標志，消費者在瞬息間內是不會重復購買的。特別降低產品的打折促銷對象普通針對的就是一般了解的消費者，對商家營銷而言一無幫忙，不止這么，還有可能由于讓消費者生疑，對商家的形象有著不可以揆度的毀傷效用。

如今的運動地板市場，競爭越來越緊張，運動地板公司要想成功實現可連續不斷進展，就得團結起來并肩保護市場的牢穩和進展，在大肆搞打折促銷活動時，必須要小心翼翼，周詳思索問題。

編輯：姜