傳統上家居建筑材料市場的旺季一般從三月中旬開始，各大運動地板企業也是緊鑼密鼓的籌備營銷活動。這時，各大運動地板商家相繼推出的預熱活動，都希望新的一年產品銷售能更上一層樓。

每年都有新的運動地板企業加入，致使行業競爭愈演愈烈，但隨著消費理念的變更，也給運動地板市場帶來些許機緣。不盲目信仰崇拜海外地板品牌、更加注重產品的環保、產品的品質，這讓部分國內運動地板產品品牌亦走向高端消費領域;具有設計能力的品牌也逐漸獲得更多消費者的“青睞”。

在經濟社會高速發展的現在，更加流行的是理性消費，消費者在購買運動地板等商品時，價錢已經不再是主要的參照因素，現在的消費者越來越注重地板的整體風格、材質的環保和使用舒適程度。運動地板企業務必依據消費發展方向的變動做出相應的改變，這樣才能獲得更多的客戶群體。

以往消費者認為海外品牌、進口產品才是高端、奢侈的，近年來消費者的消費理念已經趨于理性，國內不少地板品牌也在產品質量和口碑上獲得認可，一些品牌也逐漸變成高端消費者的選擇。“外來的和尚會念經”的理念正在悄然改變。但是國內不少高端產品仍舊是國外品牌占據大部分，這些品牌也為國內企業帶來了壓力和動力。

隨著市場進口渠道多元化，消費者的消費理念也在發生轉變，如今消費者更注重地板產品的質量，消費者主要尋求質量更好、環保性更高的的產品，并不盲目追求產品的品牌響亮。

隨著消費群體新老更替，消費者的消費觀念也在變化，運動地板企業也應在產品特點和營銷手段上作出相應的改變，多創造擁有自身品牌特點的產品才能更好的迎合市場，使得運動地板企業自身擁有更強勁的競爭力。

編輯：姜