打折促銷現(xiàn)已成為運(yùn)動(dòng)地板公司提高銷量的慣用手段。不可以不承認(rèn)，合適的落價(jià)可以幫帶銷行，但噱頭滿滿，不計(jì)較成本，且遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)的打折促銷就無(wú)異于尋短見了。仔細(xì)想想，從這種尋短見性打折促銷活動(dòng)中，消費(fèi)者買到的產(chǎn)質(zhì)量量和服務(wù)能有保證?經(jīng)售商就能保障店鋪不損失?這些個(gè)都是難于預(yù)料的，然后果也不是誰(shuí)都能承受。

在不少人看來(lái)，運(yùn)動(dòng)地板是與其某日用品有著顯著差別的一個(gè)行業(yè)，其消費(fèi)特點(diǎn)標(biāo)志獨(dú)具獨(dú)特的風(fēng)格，如定量性強(qiáng)，不可以非常刺激消費(fèi);消費(fèi)周期長(zhǎng)，沒(méi)有辦法樹立粘性和忠誠(chéng)度;動(dòng)工專業(yè)性強(qiáng)，需求由專業(yè)擔(dān)任職務(wù)的人操作，消費(fèi)者多屬外行消費(fèi)，對(duì)那里面的細(xì)節(jié)根本不關(guān)心注視，也不會(huì)去認(rèn)真追究弄懂等等。特有的消費(fèi)特點(diǎn)標(biāo)志表決了其銷行獨(dú)特的地方也與其它行業(yè)大不一，所以，運(yùn)動(dòng)地板打折促銷假如不與本行業(yè)的獨(dú)特的地方接合，只是外表照搬其它行業(yè)的方式，只能是飲鴆止渴。

事情的真實(shí)情況上，數(shù)量多實(shí)踐、特別是近兩年來(lái)的實(shí)踐證實(shí)：次數(shù)多的特別降低打折促銷對(duì)商家的營(yíng)銷幾乎是有百弊而難有一利。對(duì)絕大部分?jǐn)?shù)商家而言，在搞活動(dòng)時(shí)推出純屬大損失本錢的特別降低商品，其目標(biāo)無(wú)外乎兩點(diǎn)：一是搞得熱鬧熱鬧可以吸引更多人關(guān)心注視并參加，為往后作人氣鋪墊，可以幫忙增長(zhǎng)一點(diǎn)知名度，二是期望能樹立一點(diǎn)新客戶關(guān)系，易于后期交易成功。這么的想法未可厚非，不過(guò)，仔細(xì)剖析一下子可以發(fā)覺(jué)，這兩個(gè)目標(biāo)很難達(dá)到。

縱然特別降低吸引了眾多人參加購(gòu)買，這些個(gè)人的購(gòu)買對(duì)商家現(xiàn)時(shí)并無(wú)補(bǔ)處，對(duì)商家的未來(lái)而言也并無(wú)多大價(jià)值，由于它們僅只就是為了便宜，不會(huì)關(guān)心注視是啥子品牌，過(guò)后會(huì)把商家忘得一干二凈。同時(shí)，他還會(huì)幫你做負(fù)面的宣傳，某某品牌多便宜，若干折可以買，往后商家再想賣正常價(jià)就難了。

就總算占了便宜消費(fèi)者也不會(huì)買帳，由于消費(fèi)者并不覺(jué)得商家對(duì)它們有何特別情義，所以會(huì)置疑商家的誠(chéng)懇。要不置疑商品過(guò)于暴利，要不置疑商品有啥子問(wèn)題。實(shí)踐中多次發(fā)生買特別降低品后消費(fèi)者很快來(lái)退貨的事，就是對(duì)貨質(zhì)量量表達(dá)置疑，由于消費(fèi)者不信任商家會(huì)做損失本錢售賣，只會(huì)感到商家的利潤(rùn)太高，不會(huì)靜下心來(lái)看品質(zhì)怎么樣。當(dāng)習(xí)氣一形成，全部人買運(yùn)動(dòng)地板產(chǎn)品的人都會(huì)用力砍價(jià)，繼續(xù)往前毀傷了整個(gè)兒市場(chǎng)背景。

營(yíng)銷的目標(biāo)是為了促進(jìn)消費(fèi)者情意，消費(fèi)者情意的反映表如今忠誠(chéng)度上，即有反反復(fù)復(fù)購(gòu)買行徑。不過(guò)，依據(jù)運(yùn)動(dòng)地板產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)標(biāo)志，消費(fèi)者在瞬息間內(nèi)是不會(huì)重復(fù)購(gòu)買的。特別降低產(chǎn)品的打折促銷對(duì)象普通針對(duì)的就是一般了解的消費(fèi)者，對(duì)商家營(yíng)銷而言一無(wú)幫忙，不止這么，還有可能由于讓消費(fèi)者生疑，對(duì)商家的形象有著不可以揆度的毀傷效用。

如今的運(yùn)動(dòng)地板市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越緊張，運(yùn)動(dòng)地板公司要想成功實(shí)現(xiàn)可連續(xù)不斷進(jìn)展，就得團(tuán)結(jié)起來(lái)并肩保護(hù)市場(chǎng)的牢穩(wěn)和進(jìn)展，在大肆搞打折促銷活動(dòng)時(shí)，必須要小心翼翼，周詳思索問(wèn)題。

編輯：趙